Formułowanie tekstów wcale nie jest takie bezproblemowe jak mogłoby się wydawać. Wprawdzie wyrażać opinię może każdy, to nie zawsze musi to być tożsame z jakością takiego tworu. W jakim celu właściwie warto pisać pozytywnie wyróżniające się teksty? Gdyż taki twór naszej wyobraźni może stać się źródłem korzyści tak w sensie materialnym jak i w wymiarze międzyludzkim. W jaki sposób jednakże stworzyć dobry merytorycznie tekst? Przede wszystkim konieczna jest ogólna koncepcja. Autor nie musi jej nawet zaznaczać w ostatecznej wersji pracy. Istotne, aby sformułował ją dla siebie. Tekst to jednak nie tylko treść. Przedstawiająca taką samą wartość jest jego forma. Niezbędny jest zgodny z logiką podział na osobne elementy. Harmonia poszczególnych części to priorytet. Wstęp nie powinien być zbyt długi, podobnie część zamykająca. Dobrze jest stosować różnorodne elementy ilustrujące, a przy tym operować językiem sugestywnym. Nie wolno zapominać o niesłusznie lekceważonej roli poczucia humoru. Chwytliwy tekst będzie szansą by zebrać duże grono wiernych czytelników. Staranna praca zaprocentuje również w wymiarze materialnym. Im większa liczba czytelników, tym większe zainteresowanie ewentualnych reklamodawców.