Współcześnie prowadzenie firmą coraz częściej wymaga od właściciela powierzenia części obowiązków innym wykonawcom projektu. Dotyczy to zarówno z kwestiami bieżącymi, jak i z zadaniami perspektywicznymi. Sprawozdania roczne są źródłem niepokoju dla licznych przedsiębiorstw. Prócz tego nie każda placówka ma w takim stopniu wykwalifikowanych członków administracji, by fachowo takie zestawienie poddać analizie. Z tego powodu coraz częściej firmy zdają się na pomoc agencji reklamowych w tej dziedzinie. Dobre agencje reklamowe nie tylko podchodzą do każdego klienta w sposób indywidualny, ale też każdy plan działania stwarzają od zera. Dokładnie tak jest w przypadku raportów rocznych z funkcjonowania danej firmy – zleceniodawcy. Raporty są z reguły tworzone od podstaw, bez uniwersalnych szablonów, z wzięciem pod uwagę indywidualnych cech danego przedsiębiorstwa. Profesjonalna agencja reklamowa ma na względzie również cel tworzenia takiego raportu, jego wykorzystanie praktyczne. Podczas powoływania do istnienia raportu rocznego niezbędne są także regularne konsultacje z reprezentantami danego klienta. Indywidualnie zaprojektowany raport przedstawia treści zarówno procentowe jak i odmienne w profesjonalny, a jednocześnie przejrzysty graficznie sposób. Różnego rodzaju badania otoczenia rynkowego są równocześnie wykonywane przez ekspertów z dziedziny marketingu. Audyt marki. Można zatem konstruktywnie wykorzystać je w dalszych posunięciach firmy, tak w aspekcie materialnym, jak i strategii ogólnych.